中国茶文化底蕴深厚，并在历史的长河中孕育出众多风格各异的地域名茶与特色品牌。作为中国十大名茶的代表，信阳毛尖在“十四五”期间，以“三茶统筹”理念为引领，成功推动品牌从历史名茶向现代化强势品牌演进，其品牌价值连续多年稳居全国前列，彰显了系统化品牌建设的显著成效。迈入“十五五” 发展新阶段，回望历程、剖析当下、展望未来，对实现信阳毛尖品牌更高维度的跃升具有重要意义。与此同时，信阳市委市政府提出的“六新两品”发展理念，进一步将品牌茶业明确为品牌农业建设的核心内容之一，为信阳毛尖品牌力持续提升注入了强劲的新动能。
一、主要举措与实施路径
“十四五”期间，信阳茶叶品牌建设跳出单一营销局限，构建了以“三茶统筹”为顶层设计，以政策引领、双轮驱动、产品破圈、融合共生、数字赋能为五大引擎的系统工程，具体举措如下：
1. 历史铸就品牌厚度。信阳种茶历史悠久，始于东周，名于唐，兴于宋，盛于清，历史悠久，茶文化源远流长，至今已有2300多年的历史，是古代著名的淮南茶区。1915年巴拿马万国博览会金奖的荣光，奠定了其国际声誉基石。新中国成立后，蝉联国家名茶称号、入选中国十大名茶、获评国家地理标志保护产品等一连串桂冠，不断巩固其行业标杆地位，也为品牌建设铸就了厚重的历史基石。2024年，信阳毛尖区域公用品牌影响力位列第二，影响力指数达到927.5；2025年，信阳毛尖品牌价值达到81.78亿元，连续16年稳居全国前三位，“信阳毛尖”已成为信阳市的名片和符号。
2. 产业夯实品牌根基。截至2024年底，信阳市茶园总面积达216万亩，共涉及产茶乡镇133个、行政村1245个，涵盖茶农100万人，年干茶产量9.5万吨，农业总产值170亿元；全市涉茶经营主体逾1.4万家，国家级重点龙头企业4家、省级44家。现有“信阳毛尖”“信阳红”两个全国知名的茶叶区域公用品牌和8个中国驰名商标，形成了覆盖种植、加工、销售、文旅的完整产业链。庞大的产业体量和深厚的群众基础，为品牌持续发展提供了充足物质保障与市场活力。
3. 立法护航品牌发展。2023年12月1日，《信阳市信阳毛尖茶保护条例》（以下简称《条例》）颁布实施，这是河南省首部关于茶的法律法规。该《条例》以地方立法的形式，为信阳毛尖品牌保护与发展筑牢法治屏障。《条例》第二章专门聚焦品牌保护，明确政府、主管部门、市场监管部门、县区、经营者和协会等多方责任主体的义务，从法律层面细化品牌保护举措，并特别提出“鼓励和支持生产经营者开展品牌建设，依托 ‘信阳毛尖’公用品牌创建企业特色品牌”，为建设品牌茶叶、促进信阳茶产业高质量发展指明了方向。
4. 政策引领品牌方向。信阳将茶产业纳入全市经济社会发展大局，2023年9月，省政府印发了《河南省培育壮大酒饮品产业链行动方案（2023—2025）》，把茶产业链发展纳入其重点支持范围。2024年4月，市政府办公室印发了《信阳市茶产业高质量发展三年行动方案（2023—2025）》，并配套了《信阳市支持茶产业高质量发展政策措施》，为全市茶产业高质量发展提供了政策支撑。“六新两品”新发展战略的提出，为信阳茶品牌建设注入了新的内涵，“品牌茶业”也将作为“品牌农业”的重点内容进行打造，并逐步引导产业资源向品牌建设高效集聚。
5. 宣传助推品牌建设。信阳构建了“节庆引爆、媒体穿透、线下体验固本”的立体化宣传矩阵。信阳市持续在各大媒体的权威平台进行品牌形象宣传，提升品牌影响力和公信力。持续举办的茶文化节已成为信阳市的重要文化IP，是集中展示发展成果、提升品牌形象、促进贸易合作的巨大舞台。线上通过头部主播带货、文旅达人探访、短视频内容共创等方式，在抖音、小红书等平台制造热点，触达年轻消费群体。线下则通过组织“信阳毛尖”高铁冠名列车、进驻大型商超体验店等形式，在郑州打造了信阳毛尖一条街和信阳毛尖直销体验中心，构建沉浸式消费场景，让品牌形象深度融入日常生活。
6. 战略优化品牌格局。针对长期以来“公用品牌强，企业品牌弱”的现象，在公用品牌层面进行了精细化分层。在公用品牌层面，商城县、浉河区依托自身高海拔和“五云两潭一寨”的产地优势，打造出“商城高山茶”“信阳毛尖521”等县域子品牌，通过在北京、郑州、深圳等中心城市举办专场推介，成功打入国内消费市场。在企业品牌层面，借助信阳茶文化节等茶事活动及全国性赛事、茶博会，为企业提供展示平台。通过招大扶强，吸引了帮利、华祥苑等国内头部茶企入驻合作，通过“头部带动”效应，激活本土企业竞争与发展活力。
7. 规范运营品牌监管。信阳市茶叶协会作为“信阳毛尖”公用品牌的商标注册人，制定并动态更新《“信阳毛尖”证明商标使用管理规则》及团体标准体系，严格规范品牌授权、产品标准、包装标识、质量追溯等环节，强化其在行业自律、标准推广、品牌维权等职能。市场监管部门牵头开展品牌专项监管执法行动，常态化监督检查和严厉打击假冒伪劣、商标侵权、虚假宣传等破坏品牌形象的违法行为。建立退出机制，对不符合标准或损害品牌声誉的企业依法依规取消授权并向社会公示，保障品牌纯正性与一致性。
8. 创新激发品牌活力。“十四五”期间，信阳市积极探索推动茶产业与文旅、科技、文创等领域深度融合，构建“茶+N”立体化产业链，持续推动全市茶产业创新发展。从单一绿茶主导逐步向红、黑、白、青、花等多茶类并举转变，金刚碧绿、仰天雪绿、赛山玉莲、申林薮北等地方名茶百花齐放，全市茶产品品类日益丰富，茶叶品类结构形成多元化格局。为积极适应市场消费需求，依托毛尖茶原料，相继开发了茶啤酒、茶饮料、茶食品、茶化妆品等衍生产品，茶文创产品如茶糕点、茶面膜、茶饮料频频“出圈”，形成由“卖原料”向“卖品牌”再到“卖体验”的转型路径。
9. 融合拓展品牌维度。多年来，信阳市通过系统规划，打造“茶园变公园、茶区变景区、茶农变导游”融合发展新模式。载体建设上，在全市建设星级茶庄园、茶主题民宿以及城市茶空间，何家寨、嘉木饮等已成为信阳茶旅新的网红打卡点。文新茶村形成“茶园景区化+茶农职业化”转型模式，成为全国茶旅融合示范标杆。线路整合上，全市现已建成8条茶旅精品线路，其中 “大别一号旅游公路”示范工程，通过串联特色节点，构建起覆盖30万人口的“半小时茶旅生活圈”。茶旅体验上，植入采茶、制茶、茶艺、茶宴等体验项目，实现游客从“旁观者”到“参与者”的转变。2024年，茶主题旅游接待量突破1630万人次，茶旅综合收入占茶产业总产值近40%，品牌价值实现从农产品到体验经济的跨越。
10. 文化凝聚品牌认同。信阳市深入挖掘茶礼、茶俗、茶歌、茶故事等文化资源，将其融入品牌叙事，积极开展万里茶道申遗、信阳毛尖茶文化系统申报农业遗产等相关工作，努力提高信阳毛尖茶文化的认同度和知名度。通过举办开采节、炒茶大赛、好茶推选、茶艺竞赛、三大节日茶会等特色茶事活动，开展茶文化“五进活动”，建设茶文化研学基地，开发茶文化课程，让公众在参与中深化文化认知，将喝茶从物质消费升华为精神享受，增强品牌凝聚力与认同感。
11. 科技筑牢品牌防线。通过构建“全程品控+绿色防控+精准管理+溯源追踪”的全链条科技支撑体系，从严格控制茶园投入品、科学管理茶园到建立茶事服务中心，从源头夯实品牌品质根基。信阳毛尖的科技赋能贯穿全产业链，生产端：推广“信阳10号”等无性系良种，引入国内首条智能化生产线，使生产效率提升数十倍。构建“区块链溯源体系”和“证明商标溯源管理体系”，为每一个产品配备独一无二的“数字身份证”，实现了从茶园到茶杯的全流程透明化，用科技力量构筑了品牌最坚实的信任屏障和品牌防线。
二、成效亮点与典型案例
“十四五”期间，随着一系列举措的扎实推进，信阳茶产业结出了丰硕的成果，并在全市范围内涌现出一批具有全国示范意义的亮点与案例。
1. 成效亮点
（1）品牌矩阵初步形成。信阳市现有“信阳毛尖”和“信阳红”两个市级地理标志证明商标，“商城高山茶”和“浉河区521”两个县域公用品牌，文新、蓝天、九华山、广义、龙潭、仰天雪绿、新林、十八盘8个中国驰名商标。2017年，“信阳毛尖”被评为中国十大茶叶区域公用品牌；2022年，“信阳毛尖”成功入列农业农村部首批农业品牌精品培育名单；2025年，“信阳毛尖”品牌价值达到81.78亿元，连续16年稳居全国前三位，信阳茶产业发展模式和茶品牌发展成效获得了国家层面的高度肯定。
（2）产业结构显著优化。目前，全市形成了以信阳毛尖、信阳红为主导，黑茶、白茶、乌龙茶、花茶等茶类相继开发生产，地方名茶百花齐放，茶企业出口茶稳步增长，茶衍生品频繁破圈，受到市场认可的良好局面。茶产业链条的延伸拉长，推动了我市夏秋茶资源的充分利用，茶产品结构正在趋向合理，茶产业后发优势正逐步显现。
（3）发展业态创新融合。信阳茶旅融合发展已形成全方位、多层次的体验经济体系。在空间上，推动茶园、加工厂向观光工厂、研学基地转型，并开发茶主题民宿、茶宴餐厅等消费场景；在时间上，通过策划春茶季、秋茶节等活动，突破采茶观光季节性限制。融合模式从单一游览升级为涵盖非遗体验、康养休闲、商务茶会的综合服务，形成了“以茶兴旅、以旅促茶、茶旅赋能”的深度共生模式，成为驱动乡村振兴的强大引擎。
2. 典型案例
（1）母子品牌协同发展。信阳市创新性实施了“母品牌引领、子品牌差异化发展”的发展战略。在市级层面，建立健全的保护、推广、监管和服务体系，多纬度推进公用品牌高质量发展。在县级层面，浉河区“信阳毛尖521”着力聚焦“八大山头”知名产区，定位中高端市场，并依托区块链溯源技术为产品赋予“数字身份证”，通过在北京、郑州等中心城市举办推介会、品鉴会进行精准营销，成功提升了其知名度和市场竞争力。 “商城高山茶”则依托海拔和生态优势，着力塑造“高山生态茶”的鲜明特色，通过创建全国绿色食品原料标准化生产基地、制定行业标准等确保品质，获得了众多消费者的认可。此外，固始县、光山县、罗山县等县区结合自身优势和特色，正在打造固始云雾、光山白茶、罗山手工茶等县域品牌，逐步形成全市茶叶子品牌集群。
（2）茶旅融合引爆流量。近年来，在“三茶统筹”理念的指引下，信阳市依托丰富的茶树资源、自然风光与信阳毛尖茶文化，打造自然与人文深度结合的体验之旅。信阳已成为中原地区独具特色的茶文化生态旅游目的地和全国知名的茶旅融合发展示范区。2024年，全市茶旅融合项目总投资达12亿元，新增就业岗位1.2万个，信阳市茶主题旅游接待量突破1630万人次，创造收入69亿元，通过“茶园变公园、茶区变景区、茶农变导游”的转型，信阳市探索出了一条乡村振兴的特色之路。例如，文新茶村从传统茶园升级为国家4A级旅游景区，它整合了生态茶园观光、非遗制茶体验、茶宿茶宴、文创消费等多重业态，完美诠释了“茶区变景区”的深刻内涵。文新茶村已成为现象级茶旅目的地和网红打卡地，2025年春茶季日均接待游客2.5万人次，单日峰值突破6万人次。
（3）跨界融合火爆破圈。“十四五”期间，以信阳茶为原料的茶啤酒、冰淇淋、鲜奶茶、茶化妆品、茶日用品、茶保健品、茶饮料、茶食品等系列文创与衍生品频频破圈，它以年轻人喜爱的产品形态和消费方式为媒介，实现了品牌与新生代消费者的连接，标志着信阳毛尖从传统饮品向现代消费品牌的战略性跃迁。据不完全统计，全市涉茶衍生产品种类达30多种，年产值超过10亿元。通过“茶+”跨界融合，不仅有效利用了夏秋茶资源、提升了产业附加值，而且构建了多元场景产品矩阵，拓展了茶品牌增长空间。
三、现存问题与面临挑战
信阳市茶产业发展取得了一些成绩，但在品牌发展之路上仍面临一系列问题和挑战。
1. 品牌体系链接不够。“信阳毛尖”品牌价值高居全国前三，但全市万余家涉茶主体中，具有全国影响力的领军企业品牌凤毛麟角，产业化联合体建设滞后，品牌整合能力弱，整体引领带动效应有限。区域公用品牌与企业品牌链接不够，“公用品牌强，企业品牌弱”的格局尚未根本改变。
2. 市场格局尚未打开。信阳毛尖的销售市场仍高度依赖河南省内，省内销售占比超过60%。在省外市场的知名度和渠道渗透率与西湖龙井、普洱茶、武夷岩茶等品牌相比仍有差距。许多省外消费者听到过信阳毛尖但未购买过，品牌认知存在地域断层。如何突破地域限制，走向更广阔的市场，是亟待破解的课题。
3. 发展瓶颈亟需破解。在生产环节，信阳毛尖茶采摘依然依赖人工，但采茶工老龄化、短缺化、成本高趋势日益严峻，已成为制约产能提升和成本控制的关键瓶颈。而复杂的地形又使得机械化采摘难以推广，此矛盾短期内很难破解。茶企业自主研发能力弱，茶叶深加工关键技术研究尚无突破性进展，新茶饮、茶食品同质化严重，产品缺乏竞争力。
四、未来展望与发展建议
迈向“十五五”，信阳毛尖品牌发展需围绕中国式现代化和乡村振兴要求，以高质量发展为主题，推动品牌建设从“规模扩张”向“价值升维”、从“产品输出”向“文化输出”战略转型，具体目标与建议如下：
1. 品牌发展战略目标
品牌总体目标：逐步构建“公用品牌+县域品牌+企业品牌+产品品牌”的优势互补、层次分明的品牌矩阵。巩固全国茶叶区域公用品牌价值前三地位，力争在“十五五”末期品牌价值突破百亿元大关。
品牌产业目标：坚持“三茶统筹”发展，基本形成“公用品牌引领、企业品牌集聚、产品品牌多元”的现代茶产业品牌体系，不断推动全市茶产业融合发展，打造信阳茶旅品牌，茶旅收入占产业总值比重显著提升。
品牌市场目标：显著降低省内销售依赖度，在武汉、天津、粤港澳大湾区等核心消费市场建立品牌高地，依托“茶和天下”和出口企业等平台拓展国际影响力，国际销售渠道取得实质性突破。
2. 可行性建议
（1）构建“1+N”品牌矩阵，优化产业结构。持续擦亮“信阳毛尖”这一金字招牌，不断巩固“信阳毛尖”核心品牌地位。系统发展“信阳红”红茶及其他多茶类、深加工产品构成的多元化产品体系。不断鼓励企业依据市场消费趋势，积极开发白茶、黑茶等新品类，并大力拓展以茶饮料、茶食品、茶保健品为代表的茶叶深加工产业，有效利用茶叶资源，满足全场景、多元化、年轻化的消费需求，从根本上拓宽产业边界与增长空间。
（2）强化品牌宣传推广，拓展市场边界。整合媒体资源，借助抖音、视频号、小红书等平台打造品牌话题，通过茶文化“五进”、茶艺快闪等活动提升群众参与度。办好信阳茶文化节，组织好斗茶大赛、好茶推选等特色茶事活动。在全市范围内营造茶文化氛围，在高铁站、机场等交通枢纽设置服务点位和宣传栏，展示和弘扬品牌形象；联动物流企业推出“茶叶邮寄专线”，降低运输成本，助力渠道下沉。
（3）深化品牌融合发展，提升价值赋能。推进浉河区茶旅度假区创建，升级茶岛科研展示区，延伸“茶饮南湾湖”航线，打造环南湾湖茶文旅精品线路；丰富茶庄园、茶空间业态，植入非遗项目、文创展示等内容，打造沉浸式茶文化空间；推动茶文旅消费券发放，实现“线下核销+线上抵扣”，激发市场活力。
“十四五”实践证明，信阳茶产业品牌的发展，是一场以现代化为引领的产业革命。立足“十五五”新起点，要坚持品牌战略定位，持续推进科技赋能、文化铸魂、市场开拓与制度创新，不断拓展以信阳毛尖为代表的信阳茶品牌全新的格局，使之成为驱动区域发展、促进产业振兴、增加茶农收入的重要力量。